网站做好了，自己搜公司名能搜到，搜业务词一条都没有。等了三个月还是这样。
这件事的麻烦之处在于：这些问题全都不会报错。页面打开正常，颜色正常，手机上看也正常。出问题的地方全在你看不见的位置，而搜索引擎只看那些位置。
下面六个是最常见的，按我们实际遇到的频率排。每一条都附了自查方法。
一、同一篇内容有两个地址，而且都说自己是正版
这是最隐蔽也最伤的一个。
同一篇文章能从两个地址打开，比如 /why-us/ 和 /blog/why-us/，内容一模一样。这本身不致命——只要告诉 Google 哪个是正版就行，这个声明叫 canonical。
问题是很多站两个地址各自声明自己是正版。Google 看到的就是两篇内容相同的独立文章，它不知道该给谁排名，于是权重被劈成两半，两边都排不上去。
我们自己的站上个月就是这样，六篇文章各有两个地址，各自 canonical 指向自己。
怎么查：用几种方式打开同一篇内容（带斜杠、不带斜杠、带 www、不带 www、大小写不同），看是不是都返回 200。然后看每个地址的网页源码里 canonical 指向哪。全部指向同一个才是对的。
二、不存在的地址返回 200
正常情况下，访问一个不存在的地址应该返回 404，等于告诉 Google「这里没东西，别记」。
但很多网站——尤其是用框架或者 AI 生成的——会给任何地址都返回一个页面，状态码 200。比如访问 /随便打几个字/，它返回首页或者一个空模板，状态码显示一切正常。
这叫软 404。后果是 Google 会顺着这种地址一直爬下去，因为每个都”存在”。它会浪费掉分配给你网站的抓取额度，还可能收录一堆重复的空页面，拉低整站评价。
这个错我们自己刚犯过：新加的案例页路由把 /cases/任意字符/ 全接了下来，不认识的就渲染成了博客列表页，状态码 200。
怎么查：在你网站地址后面随便加一段字符，比如 /asdfghjkl/，看返回的状态码。必须是 404。用浏览器看不出状态码，要用开发者工具的网络面板，或者命令行。
三、内容是 JavaScript 画上去的
AI 生成的页面经常把内容放在脚本里，页面加载后再填进去。人看没问题，因为浏览器执行了脚本。
但抓取方不一定会执行。有些会，有些不会，AI 搜索引擎大多不会。它们读到的是脚本执行之前的那份 HTML。
我们站上有个数字动画，从 0 滚到 500。HTML 里写的初始值是 0，滚动到时才变成 500+。结果爬虫和 AI 读到的字面是「0 已交付网站」——全页唯一用来证明规模的数字，讲的是反话。
怎么查：浏览器里右键「查看网页源代码」（不是「检查元素」，那是执行后的）。在源码里搜你页面上的关键文字。搜不到，就说明抓取方也读不到。
四、站点地图里全是跳转和不存在的页面
站点地图是你主动交给 Google 的清单。清单上的每一条都应该是能直接打开、状态 200、你希望被收录的页面。
常见的错是：清单里放了会 301 跳转的旧地址，放了分类归档这种没什么内容的页面，放了已经删掉的页面。
这不会让你被惩罚，但会浪费抓取额度，也让 Google 对这份清单的信任下降。
怎么查：打开 你的域名/sitemap.xml 或 /wp-sitemap.xml，把里面的地址逐个点开。全都应该是 200，没有跳转。
五、双语网站没有告诉 Google 哪个版本给谁看
中英双语站，两套页面内容对应但语言不同。如果不加说明，Google 可能把它们当成重复内容，也可能给新西兰的英文用户推中文页。
说明的方式叫 hreflang，每个页面上要写清楚：这一页是中文版，对应的英文版在哪，默认版本是哪个。
怎么查：看网页源代码里有没有 hreflang。中英各一条，通常还要一条 x-default。而且两边要互相指向——中文页指向英文页，英文页也要指回中文页。只有单向的不算数。
六、文章之间没有任何链接
这条不像前五个那样是”错误”，但影响一样大。
Google 通过链接理解一个网站的结构和重点。如果你的文章全是孤岛，谁也不指向谁，也不指向服务页面，那么每一篇的权重都留在自己那里，流不到你真正想让人看到的页面上。
我们自己审计时发现，六篇文章指向服务页的链接数是零。读者看完一篇关于「企业为什么需要网站」的文章，站内没有任何一条路通向建站服务页。
怎么查：打开你的一篇文章，数一数正文里有几条指向自己网站其他页面的链接。零条就是问题。
为什么 AI 特别容易在这几处出错
不是 AI 笨。是这六件事有一个共同点：做错了不会有任何反馈。
写错的代码会报错，AI 能看到报错然后改。但 canonical 写错不报错，hreflang 漏了不报错，软 404 不报错，缺内链更不报错。页面照常显示，一切看起来都对。
AI 是靠反馈修正的。没有反馈的地方，它就只能靠训练里学到的惯例——而这些惯例在具体的站点结构下经常不成立。
人在这里的作用不是”比 AI 懂 SEO”，而是知道哪些地方必须主动去查。上面每一条的自查方法都不难，难的是知道有这回事、并且真的去查了。
一个更省事的顺序
如果你要自己排查，按这个顺序：先查二（软 404），因为它影响整站抓取；再查三（JS 渲染），因为它决定内容存不存在；再查一（重复地址）和五（双语），它们决定权重去哪；最后查四和六。
查完还是没有起色，通常问题就不在技术层面了，而在内容本身没有对应的搜索需求——那是另一个话题。
我们的 SEO 与 GEO 服务做的第一件事就是把上面这些逐项跑一遍，因为它们是地基。地基不对，后面写多少内容都是在漏水的桶里装水。