新站上线，第二天搜公司名，没有。第三天，还是没有。开始怀疑是不是哪里做错了。
先把两件经常被混在一起的事分开：
被收录——Google 知道你的页面存在，把它记进了索引。搜你的公司全名能找到，就说明收录了。
有排名——搜行业词的时候你出现在前面。这是完全不同的一件事，也慢得多。
混淆这两件事的后果是判断错误：以为”搜不到”是技术问题，其实是排名还没建立；或者反过来，以为”排名慢是正常的”，其实根本没被收录。
收录：几天到两周
正常情况下，一个新网站被收录需要几天到两周。
影响速度的主要是这几件事：
有没有外部链接指向你。这是 Google 最主要的发现途径。如果全世界没有任何一个网站链到你，Google 很难知道你的存在。所以新站最有效的加速方式是：让你的社交账号、合作伙伴网站、行业目录先链一条过来。
有没有提交站点地图。在 Google Search Console 里提交，等于主动告诉 Google 你有哪些页面。这是新站必做的一步。
有没有东西挡着。开发阶段常常会加一个”禁止抓取”的设置防止半成品被收录，上线时忘了去掉是很常见的事故。表现就是无论等多久都不被收录。
先确认这三件事
如果超过两周还搜不到公司名，按顺序查：
一、robots.txt 有没有挡住。在浏览器打开 你的域名/robots.txt。如果看到 Disallow: /，那就是全站禁止抓取。这一条最常见，尤其是从测试环境直接搬上线的站。
二、页面上有没有 noindex 标记。查看网页源代码，搜 noindex。有的话这个页面明确告诉 Google 不要收录。WordPress 后台有个”建议搜索引擎不索引本站点”的开关，开发时勾上、上线忘了取消，是另一个常见来源。
三、Search Console 怎么说。注册并验证之后，用”网址检查”功能输入你的首页地址，它会直接告诉你：已收录、未收录、还是被什么规则挡住了。这是唯一权威的答案，比反复搜索靠谱得多。
排名：几个月起步
收录之后，接下来是排名，这是另一个量级的时间。
搜自己的公司名通常很快就能排第一——因为几乎没有竞争。但搜”奥克兰装修””牙医 北岸”这类词，前面已经有一批做了很多年的网站。
现实的预期是这样：
品牌词（公司名）：收录后基本就能排第一。
长尾词（很具体的问题）：几周到几个月。竞争少，新站有机会。
核心行业词：通常要一年以上，而且需要持续投入内容和外链。竞争激烈的行业可能更久。
值得说清楚的是：新域名有一段”观察期”。Google 对没有历史的域名会谨慎一些，这段时间无论做什么排名都上不去。这不是惩罚，是缺少判断依据。几个月之后会正常。
可以加速的部分
收录这一步可以主动推动：
在 Search Console 提交站点地图。五分钟的事，效果确定。
用”网址检查”手动请求收录。对重要页面可以单个提交，通常一两天内会被抓取。
去拿几条外部链接。不需要花钱买。你的社交账号简介、Google 商家资料、行业协会名录、合作伙伴网站——这些都是自然的、真实的链接，而且比买来的链接安全得多。
注册 Google 商家资料。本地生意必做。它不仅本身带来曝光，也是一个可信的实体信号。
不能加速的部分
说清楚这个，可以省掉很多失望和冤枉钱：
排名没有捷径。市面上承诺”一个月上首页”的服务，要么是做品牌词（本来就能排上），要么是用了有风险的手段。
付费广告不影响自然排名。投 Google Ads 不会让你的自然排名变好，也不会变差。这两个系统是分开的。
提交到几百个搜索引擎没有意义。这类服务是老式的骗局。
这段时间该做什么
等排名的这几个月不该干等着。
如果需要立刻有客户，投广告。SEO 和广告解决的是不同时间尺度的问题。广告当天就有流量，而且它的数据能告诉你哪些词真的有人搜、哪些词带来询盘——这些数据反过来指导你的 SEO 该做哪些词。
同时开始积累内容。内容的效果是滞后的，今天写的东西可能三个月后才开始带来流量。所以越早开始越好，而不是等排名起来了再写。
把 Search Console 的数据看起来。上线一个月后，它会开始显示有人搜什么词看到了你。这份数据比任何关键词工具都真实，因为它是你自己的。
我们的SEO 服务最短三个月起，就是因为更短的周期看不出任何东西。广告是另一条路径，见效快但停了就停。两者通常配合着来，不是二选一。